【突撃！カネオくん】うなぎパイは、なぜ「夜のお菓子」と言われている？その驚きの理由とは！

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1月11日放送の突撃！カネオくんで紹介された「うなぎパイ」といえば、誰もが知っている静岡・浜松の銘菓ですよね。

おみやげとしても大人気のこのお菓子には、必ずと言っていいほど書かれているフレーズがあります。それが――

✨ 「夜のお菓子」 ✨

一見すると、少し刺激的で、思わず「えっ？」と思ってしまうキャッチコピー。しかし、この言葉にはちゃんとした由来と意味があるんです。今回はその秘密を徹底的に解説します！
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うなぎパイってどんなお菓子？

まずは基本情報からおさらいしましょう。

うなぎパイは、静岡県浜松市の菓子メーカー 春華堂（しゅんかどう） が1961年に発売したロングセラー洋菓子です。

パイ生地にうなぎの エキスが練りこまれている のが大きな特徴。とはいえ、実際にパイを食べても「魚っぽい！」という味ではなく、香ばしくて甘い洋菓子として楽しめます。

原材料は小麦粉やバター、うなぎエキス（骨や頭から取ったパウダー状のもの）、そして秘伝のタレなど。同じく浜松名物として有名なうなぎとのつながりを感じさせるお菓子です。


「夜のお菓子」は家族団らんのシンボルだった

さて、本題のキャッチフレーズ 「夜のお菓子」。
結論から言うと…

✅これは決して大人向けの意味ではありません。
✅「夜の家族団らんのひとときに楽しんでほしい」という純粋な願いから生まれた言葉です。

昭和30年代、日本は高度経済成長期。共働きが増え、子どもたちは学校や塾へ、両親は仕事へ――
そんな時代背景の中、家族全員が揃って一緒に過ごせるのは「夕食後の夜の時間」だけだったと言われています。

春華堂の二代目社長・山崎幸一さんは、そんな “夜の大切な時間” に家族みんなでうなぎパイを楽しんでほしいと考え、このキャッチフレーズを生み出しました。

つまり、
✨ 「夜のお菓子」＝家族の絆を深めるお菓子
という、温かい想いが込められているわけです。

なぜエッチな意味に勘違いされるようになったの？

「夜のお菓子」って聞くと、どうしても大人っぽい意味を連想してしまう人が多いですよね。それにはいくつかの理由があるんです。

うなぎ＝精力に良いというイメージ

日本では古くから「うなぎは精がつく食材」として知られています。
そのイメージが「夜のお菓子」という言葉と結びつくことで、思わぬ方向に受け取られてしまった面があるようです。

夜の街・浜松の活気

発売当時の浜松は夜の繁華街も賑わっていて、「夜＝大人の時間」というイメージが強かったという背景もあります。

つまり、意図せずに “勘違いされる余地” があったとも言えるのです。

パッケージが変わった理由も面白い！

実はこの誤解が逆にブランド戦略のヒットにつながったエピソードもあります。

当初のパッケージは浜名湖の青を基調としたもの。しかし、「夜のお菓子」という言葉のイメージもあって、より印象的にするため 赤・黒・黄色の色合い に変更したところ大ヒットしたという逸話があります。

このカラーは当時人気だった栄養ドリンクのイメージとも重なり、エネルギーや活力を連想させるものとして受け入れられました。いわば「ちょっとディープな意味」も逆手に取った戦略だったとも言えるわけです。

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実は“朝・昼”のお菓子もある!?

春華堂のうなぎパイには、実は“時間帯コンセプト”のシリーズがあります。

① 夜のお菓子「うなぎパイ」

最も有名な定番商品。

  • うなぎエキス入り
  • ガーリックなどの調味料を使用
  • 家族団らんの“夜のお菓子”として命名

② 真夜中のお菓子「うなぎパイ V.S.O.P.」

高級ラインのうなぎパイ。

  • ブランデー「V.S.O.P.」を使用
  • マカダミアナッツ入り
  • “真夜中のお菓子”として販売

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③ 昼のお菓子「しらすパイ」

うなぎパイの姉妹品。

“昼のお菓子”として展開

静岡県産しらすを使用

パリッとした塩気のあるパイ

など、1日の時間帯をテーマにしたお菓子シリーズも存在します。 “夜” だけではなく、時間帯を楽しむ発想が広がっているんですね。

まとめ：うなぎパイ“夜のお菓子”の本当の理由

最後に、今回のポイントを改めて整理します。

✔️ 「夜のお菓子」は決してエッチな意味ではない
✔️ 家族の夜の団らんの時間を豊かにするという想いから生まれた
✔️ 結果としてユニークなブランドイメージにつながった
✔️ シリーズ化でさらに展開が広がっている

こうして見ると、うなぎパイはただのお土産菓子ではなく、時代背景や家族の時間を大切にした “思いのある商品” なんです。

次に誰かにお土産で渡すときは、このストーリーを添えて渡せば、きっと会話が弾むはずですよ！

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